Eslogan Publicitario: ¿Qué es? ¿Para qué sirve? Te lo explicamos
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Un eslogan publicitario es una frase corta, de apenas unas palabras, que resume la esencia de una marca. Sirve para captar la atención, reforzar la identidad de marca, comunicar sus beneficios y fidelizar al cliente. Funciona cuando llama a la acción, describe un beneficio, es memorable y nace de la estrategia de branding.
Una pequeña frase puede servir para transmitir a los clientes potenciales lo que significa consumir el producto o servicio de una marca o persona. Su efectividad ha hecho que se convierta en una de las herramientas más útiles en el ámbito de la publicidad.
¿Qué es un Eslogan Publicitario?
El eslogan es un reclamo de corta extensión, apenas unas palabras, para trasladar a la audiencia la esencia de la marca anunciada.
¿Para qué sirve un eslogan?
Un eslogan bien concebido no solo ayuda a captar la atención del consumidor, sino que también establece una conexión duradera. Puede reforzar la identidad de marca y ser un pilar clave para comunicar mensajes importantes.
Reforzar la identidad de marca
El eslogan ayuda a construir una identidad fuerte y cohesiva de la marca. Al encapsular la esencia de la empresa en unas pocas palabras, proporciona a los consumidores una percepción clara y definida de lo que la marca representa.
Comunicar mensajes específicos
Los eslóganes pueden destacar aspectos únicos del producto o simplemente transmitir ideales de la empresa. Funcionan como una potente herramienta de comunicación, presentando mensajes específicos de manera clara y memorable.
Fomentar la lealtad del cliente
Al utilizar un lenguaje que resuene emocionalmente con los consumidores, los eslóganes pueden fomentar un sentido de lealtad. Los clientes son más propensos a recordar y comprar de marcas que sientan cercanas o cuya filosofía compartan.
Ventaja competitiva
En un mercado saturado, un eslogan atractivo puede proporcionar una ventaja competitiva. Destacándose del ruido publicitario, ayuda a las marcas a diferenciarse y a atraer al público objetivo de manera efectiva.
¿Cuál es la función de un eslogan publicitario?
Una de las maneras de conectar con el cliente potencial (e incitar a la compra) es a través de unas palabras que llamen la atención. Para ello, deben diferenciarse de las de la competencia porque ya nos encontramos en un entorno bastante saturado de publicidad, por lo que el grado de atención a este tipo de estímulos es bajo.
Se buscará despertar la curiosidad de la audiencia por el producto o servicio, informar de forma resumida por qué es interesante comprarlo y, al mismo tiempo, reforzar la imagen de marca.
Características de un eslogan publicitario
Aunque cada marca escoge un camino y estrategias diferentes, para que el mensaje sea realmente eficiente debe contar con algunos rasgos bien identificados:
- Llama a la acción: generalmente, incita a consumir o al menos se diferencia de la competencia y muestra cuáles son las ventajas de optar por la marca en cuestión.
- Describe los beneficios: aunque a veces sea de forma implícita o subliminal, el eslogan deja claros los valores que destacan en el producto.
- Una frase memorable: para que realmente funcione y se quede en tu cabeza para siempre, el eslogan debe tener ingenio y “gancho”, por lo que suele haber mucho trabajo detrás para sintetizar la esencia de la empresa en pocas palabras.
Consejos para hacer un buen eslogan publicitario
Dentro de todo el trabajo que requiere la creación de un eslogan publicitario efectivo, será fundamental que se enmarque dentro de la estrategia de branding de la empresa y no crearlo de forma aislada e independiente.
Transmitir los valores de la empresa es siempre importante y ahí es donde radica el éxito de un buen eslogan, por lo que habrá que aunar fuerzas con otros departamentos de la empresa y que la frase resultante aglutine todas las características que merecen ser proyectadas en ese mensaje que se traslada al exterior.
Beneficios que aporta un eslogan publicitario
Lógicamente, la ventaja más clara es que la marca entra en el imaginario colectivo de que ese producto se debe consumir, ya que ofrece una serie de beneficios que se presentan en el anuncio, tanto en el eslogan como en las creatividades asociadas.
En última instancia, aumentarán los ingresos por ventas y el retorno de la inversión será lo suficientemente alto como para justificar el gasto de ese material publicitario que tantos réditos puede suponer para la marca.
Algunos ejemplos de los mejores eslóganes publicitarios
Los mejores eslóganes son aquellos que permanecen en la mente del consumidor durante mucho tiempo, ya que eso refuerza la posición de la marca y mejora considerablemente el branding de la empresa.
A lo largo de la historia hemos podido conocer el mensaje y la identidad que transmiten las marcas gracias a eslóganes que han permanecido en el tiempo:
- “Just do it” (Nike)
- “I want you for U.S. Army” (Ejército de Estados Unidos)
- “Sin Smint no hay beso” (Smint)
- “El algodón no engaña” (Tenn)
- “El secreto está en la masa” (Telepizza)
- “Gente sin complejos” (Whisky DYC)
Preguntas frecuentes sobre el eslogan publicitario
¿Qué diferencia hay entre eslogan y logotipo?
El logotipo es el símbolo gráfico que identifica a la marca. El eslogan es la frase corta que lo acompaña y resume lo que la marca ofrece o representa.
¿Dónde conviene usar el eslogan?
En la publicidad y en todos los puntos de contacto con el cliente: la portada de la web, las redes sociales, el material impreso y los anuncios. Usarlo siempre igual refuerza la imagen corporativa.
¿Se puede cambiar el eslogan de una marca?
Sí. Las marcas lo renuevan cuando cambian su posicionamiento o su público, pero conviene hacerlo dentro de la estrategia de branding y no de forma aislada, para no perder lo que el público ya asocia a la marca.